Soutuseminaari 2026
Tapahtumateollisuus Saimaan alueen vetovoimana

Tervetuloa Soutuseminaariin – mielenkiintoiseen iltapäivään, jossa pureudutaan tapahtumien merkitykseen Saimaan alueen matkailun ja elinkeinojen näkökulmasta! 

Sulkavan Suursoutujen avajaispäivänä järjestettävä seminaari kokoaa yhteen tapahtuma-, matkailu- ja aluekehittämisen asiantuntijat. Tämän vuoden seminaarissa tarkastellaan tapahtumien merkitystä alueiden vetovoimalle, matkailulle ja aluetaloudelle sekä sitä, miten tapahtumat voivat parhaimmillaan vahvistaa alueiden tunnettuutta, yhteisöllisyyttä ja kasvua.

Vuoden 2026 seminaarin teemana on Tapahtumateollisuus Saimaan alueen vetovoimana. Iltapäivän aikana kuullaan puheenvuoroja tapahtumien vaikuttavuudesta, yhteistyön mahdollisuuksista sekä siitä, miten perinteisiä tapahtumia uudistetaan muuttuvassa ajassa.

Tapahtuma on avoin kaikille asiasta kiinnostuneille. Tule kuulemaan, keskustelemaan ja visioimaan!

Tapahtumatiedot

Aika: Torstai 9.7.2026 klo 14–16
Paikka: Sulkavan Soutustadion
Tilaisuus: Maksuton ja avoin kaikille

Ohjelma

14.00 Etelä-Savon maakuntajohtaja Heini Utunen 
Tilaisuuden avaus

14.10 Tapahtumateollisuus ry:n kehittämispäällikkö Susanna Malo 
Tapahtumateollisuuden merkitys valtakunnallisesti

14.30 Joroisten musiikkipäivien taiteellinen johtaja Jussi Merikanto 
Tapahtuma alueellisena alustana – yhteistyötä rajoja rikkoen

14.45 Salppuri Oy hallituksen puheenjohtaja Rinna Ikola-Norrbacka 
Case Salpausselän kisat – perinteikkään tapahtuman uusi nousu

15.00 Paneelikeskustelu: Tapahtumat alueiden vetovoiman rakentajina 
Heini Utunen, Susanna Malo, Jussi Merikanto, Rinna Ikola-Norrbacka, Marita Kajander

16.00 Tilaisuus päättyy

Fasilitaattoreina Timo Huttunen ja Pentti Mäkinen

Soutuseminaari järjestetään yhteistyössä Sulkavan Suursoutujen ja Sulkavan kunnan kanssa.
Toivomme, että pääset mukaan keskustelemaan tapahtumien tulevaisuudesta sekä siitä, miten alueille rakennetaan vetovoimaa, elämyksiä ja kasvua yhdessä.

Puheenvuorot ja paneelikeskustelu

Susanna Malo: Tapahtumateollisuuden merkitys valtakunnallisesti

Susanna Malo työskentelee kehittämispäällikkönä Tapahtumateollisuus ry:ssä. Työssään hän sitoo tapahtuma-alan kehittämis- ja koulutustoimintaa alan edunvalvontaan, sidosryhmäyhteistyöhön ja kehittämiseen. Lisäksi hän työskentelee erilaisten työryhmien parissa.

Puheenvuorossaan Malo tarkastelee tapahtumateollisuuden merkitystä Suomen elinvoimalle, matkailulle ja taloudelle. Esityksessä avataan tapahtuma-alan vaikutuksia erityisesti Itä-Suomelle ja Saimaan alueelle sekä näiden alueiden vahvuuksia tapahtuma- ja elämystalouden näkökulmasta. Lisäksi puheenvuoro käsittelee tapahtumien roolia alueiden veto- ja pitovoiman rakentajana, tulevaisuuden kasvun mahdollistajana sekä muiden palvelualojen kysynnän ja kasvun vauhdittajana.

Jussi Merikanto: Tapahtuma alueellisena alustana – yhteistyötä rajoja rikkoen

Jussi Merikanto on Joroisten musiikkipäivien taiteellinen johtaja, Turun musiikkijuhlien toimitusjohtaja sekä oopperalaulaja ja luova johtaja. Hän on työskennellyt laajasti klassisen musiikin, festivaalien ja taideorganisaatioiden parissa sekä esiintyjänä että johtajana. Merikannon työssä korostuvat taiteen uudistuminen, yleisösuhteen
kehittäminen, alueellinen vaikuttavuus sekä eri alojen välinen
yhteistyö. 

Puheenvuorossaan Merikanto pohtii tapahtumia yhteisinä alustoina, joiden ympärille taide, urheilu, matkailu, ravintolat, majoitus, yritykset, kunta ja asukkaat voivat rakentaa yhteistä vetovoimaa. Samalla tarkastellaan sitä, mistä tapahtuman vetovoima syntyy? Tarvitaanko aina tunnettuja nimiä ja televisiosta tuttuja artisteja vai voiko kiinnostus rakentua myös vahvan sisällön, paikan, tarinan ja yhteisen merkityksen kautta? 

Merikanto pohtii myös alueen eri toimijoiden yhteistyötä. Ei vain näkyvyyden vaihtamisena, vaan yhteisen kokemuksen rakentamisena. Voisivatko esimerkiksi soutu, musiikki, ruoka, luonto, majoitus ja paikalliset yritykset muodostaa yhdessä kokonaisuuden, jota kukaan ei voisi yksin tuottaa? 

Rinna Ikola Norrbacka: Case Salpausselän kisat – perinteikkään tapahtuman uusi nousu

Rinna Ikola-Norrbacka on Asikkalan kunnanjohtaja, hallintotieteiden tohtori sekä Salppuri Oy hallituksen puheenjohtaja. Hänellä on pitkä kokemus aluekehittämisestä ja strategisesta johtamisesta sekä vahva tausta liikunnan ja talviurheilun parista. Hänen työssään korostuvat tapahtumien ja alueiden vetovoiman kehittäminen, yhteistyöverkostojen rakentaminen sekä pitkäjänteinen uudistamistyö.

Salpausselän kisat on yksi Suomen tunnetuimmista ja perinteikkäimmistä urheilutapahtumista, mutta miten vuosikymmeniä vanha tapahtuma pidetään kiinnostavana ja elinvoimaisena myös muuttuvassa ajassa? Puheenvuorossa tarkastellaan, millaisia uudistuksia, kehittämistoimenpiteitä ja strategisia valintoja Salppurin uuden nousun taustalla on tehty.

Tapahtuman kehittämistä avataan käytännönläheisesti: miten yleisöä on houkuteltu takaisin, millaisia uusia sisältöjä ja yhteistyömuotoja on rakennettu sekä miten tapahtuman tunnelmaa, näkyvyyttä ja kiinnostavuutta on vahvistettu viime vuosina. Samalla tarkastellaan sitä, miten vahvaa perinnettä voidaan uudistaa niin, että tapahtuma säilyttää oman tunnistettavan identiteettinsä myös tulevaisuudessa.

Paneelikeskustelu: Tapahtumat alueiden vetovoiman rakentajina

Paneelikeskustelussa tarkastellaan tapahtumien alueellista vaikuttavuutta, yhteistyötä sekä tulevaisuuden mahdollisuuksia erityisesti Saimaan alueen näkökulmasta. Keskustelussa pohditaan muun muassa sitä, miten tapahtumat voivat vahvistaa alueiden tunnettuutta, lisätä matkailua ja rakentaa elinvoimaa ympärivuotisesti. Mukaan keskusteluun nousee myös seudullisen yhteistyön merkitys tapahtumien kehittämisessä ja alueen näkyvyyden vahvistamisessa, mistä näkökulmaa tuo Savonlinnan kaupungin tapahtumapäällikkö Marita Kajander. Alueella on tehty tiivistä yhteistyötä muun muassa tulevan ERC-rallin ympärillä.

Paneelissa ovat mukana Etelä-Savon maakuntajohtaja Heini Utunen, Tapahtumateollisuus ry:n kehittämispäällikkö Susanna Malo, Joroisten musiikkipäivien taiteellinen johtaja Jussi Merikanto, Salppuri Oy:n hallituksen puheenjohtaja Rinna Ikola-Norrbacka sekä Savonlinnan kaupungin tapahtumapäällikkö Marita Kajander.